Hàn Quốc vốn rất giỏi làm phim bộ. Tuy nhiên, có vẻ như họ lại chưa thành công với loại phim có thời lượng cực ngắn.

Phim bộ siêu ngắn Hàn Quốc trên nền tảng Lezhin Snack

Làm mưa làm gió với khán giả toàn cầu thế nhưng ở Hàn Quốc phim bộ siêu ngắn vẫn chật vật chưa thoát ra khỏi phạm vi một nhóm khán giả nhỏ hẹp. Định dạng này vấp phải sự cạnh tranh từ vị thế thống trị của phim bộ truyền hình dài tập Hàn Quốc (Kdrama); hơn nữa, nhiều tác phẩm vẫn chỉ xoay quanh các thể loại ngách và cốt truyện táo bạo, những yếu tố có thể hạn chế sức hút khán giả đại chúng.

Nhưng liệu ngành công nghiệp này có thể phớt lờ nhóm khán giả trẻ — những người đang ngày càng chuyển sang các nội dung ngắn gọn, tiết tấu nhanh trên những nền tảng như YouTube, TikTok và Instagram Reels?

“Hiện tại, khó có thể coi phim bộ siêu ngắn ở Hàn Quốc là dòng nội dung chủ lưu, dù là xét trên các chỉ số ngành như doanh thu, quy mô thị trường hay xét về tầm ảnh hưởng văn hóa,” ông Lee Sung Min, phó giáo sư Khoa Nghệ thuật và Khoa học Truyền thông thuộc Đại học Mở Quốc gia Hàn Quốc (KNOU), nhận định.

Phim bộ siêu ngắn Hàn Quốc trên nền tảng Vigloo

Những yếu tố cản trở

Giáo sư Lee Sung Min cho rằng các chủ đề ngách hoặc thuộc về tiểu văn hóa đã ngăn cản định dạng này tiếp cận đông đảo khán giả hơn.

“Nhiều phim bộ siêu ngắn hướng đến đối tượng nữ giới hiện nay thường xoay quanh các câu chuyện lãng mạn đậm chất gợi dục, trong khi các tác phẩm dành cho nam giới lại thường tập trung vào những chủ đề ngách như xuyên không về quá khứ hay giả tưởng hiện đại.”

Khán giả Hàn Quốc có kỳ vọng cao đối với cách khắc họa quan hệ tình cảm và những chủ đề nhạy cảm của các tác phẩm trong nước, ông nói thêm.

“Chẳng hạn, phim bộ siêu ngắn vẫn thường xuất hiện tình huống nhân vật chính đe dọa tình dục hoặc chuốc thuốc mê người khác — những kịch bản có thể gây cảm giác khó chịu khi được trình chiếu như một phần trong văn hóa đại chúng Hàn Quốc,” ông nói.

My Baby Daddy Is My Best Friend

“Suy cho cùng, tôi cho rằng việc thể loại và nội dung của chúng vẫn chủ yếu chỉ thu hút những khán giả có gu thưởng thức riêng biệt là một trong những yếu tố hạn chế khả năng phim bộ siêu ngắn vươn mình trở thành một phần của văn hóa đại chúng phổ biến.”

Thể loại này bắt đầu thâm nhập thị trường Hàn Quốc vào khoảng năm 2024, khi các nền tảng như Vigloo và Lezhin Snack tung ra phim bộ siêu ngắn Hàn Quốc nhằm khai thác thị trường mới nổi lên.

Tuy nhiên, định dạng này gặp khó khăn trong việc tạo sức hút, một phần do thói quen xem của người Hàn, theo nhận định của Noh Chang Hee, Giám đốc Viện Chính sách và Công nghiệp Kỹ thuật số ở Seoul.

“Người Hàn có xu hướng xem phim truyền hình dưới dạng nội dung dài tập, trong khi các nội dung ngắn thường được tiêu thụ chủ yếu qua các nền tảng như YouTube,” Noh Chang Hee nói. “Kết quả đơn giản là không có nhiều dư địa để phim bộ siêu ngắn có thể hòa hợp với thói quen tiêu thụ nội dung truyền thông hiện có.”

Phim bộ siêu ngắn Hàn Quốc trên nền tảng Beegloo

Bước ngoặt đến?

Bất chấp những trở ngại này, một số chuyên gia coi năm 2026 là thời điểm có thể tạo ra bước ngoặt. Mặc dù phim bộ siêu ngắn chưa thực sự tạo nên cơn sốt đại chúng, nhưng mức độ tương tác của khán giả đang gia tăng nhờ sự phổ biến toàn cầu và các chiến dịch tiếp thị mạnh mẽ.

Đặc biệt, các nền tảng của Trung Quốc đã đạt được những thành tựu đáng kể ở Hàn Quốc.

Theo dữ liệu từ Mobile Index, các nền tảng phim bộ siêu ngắn của Trung Quốc đã chiếm trọn ba vị trí dẫn đầu về số lượt tải xuống ứng dụng giải trí mới tại Hàn Quốc trong tháng 8. DramaWave đứng đầu với 840.000 lượt cài đặt, theo sau là NetShort với 800.000 và DramaBox với 740.000 lượt. Cả ba ứng dụng này đều vượt qua các dịch vụ phát trực tuyến lớn của Hàn Quốc như Tving (570.000 lượt cài đặt) và Coupang Play (540.000 lượt).

“Tiếp thị lan truyền trên mạng xã hội đóng vai trò rất quan trọng. Gần đây, đã có một lượng lớn các hoạt động tiếp thị nhằm khuyến khích người dùng cài đặt những ứng dụng này, thông qua cả các kênh chính thống lẫn những phương thức ít phổ biến hơn,” giáo sư Lee Sung Min cho biết.

My Father’s Table

“So với thời điểm nội dung dạng ngắn mới bắt đầu được nhắc đến, năm nay rõ ràng đã chứng kiến sự gia tăng về số lượng người thực sự trải nghiệm loại hình này, cũng như khả năng tiếp cận dễ dàng hơn,” ông nói thêm.

Đà phát triển này cũng đang khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung Hàn Quốc tên tuổi thử sức với định dạng này.

Đạo diễn Lee Byung Heon — nổi tiếng với bộ phim ăn khách phòng vé năm 2019 Extreme Job – đã ra mắt phim bộ siêu ngắn My Baby Daddy Is My Best Friend trên nền tảng Lezhin Snack vào tháng 2. Nhà làm phim kỳ cựu Lee Joon Ik, người đứng sau thành công của bộ phim King and the Clown năm 2005, cũng đã thử sức với định dạng này.

My Father’s Table của đạo diễn Lee Joon Ik, với sự tham gia của các diễn viên gạo cội Byun Yo Han và Lee Jung Eun, đã được công chiếu tại rạp vào ngày 9 tháng 9, đánh dấu lần đầu tiên một tác phẩm thuộc thể loại phim bộ siêu ngắn được trình chiếu trên màn ảnh rộng.

Đạo diễn Lee Joon Ik (bìa trái) cùng hai diễn viên gạo cội Byun Yo Han, Lee Jung Eun và dàn diễn viên My Father’s Table tại sự kiện lần đầu tiên một tác phẩm thuộc thể loại phim bộ siêu ngắn được trình chiếu trên màn ảnh rộng

Giáo sư Lee Sung Min kỳ vọng sẽ có sự tham gia rộng rãi hơn khi dòng vốn trong và ngoài nước đổ vào lĩnh vực này.

“Các nền tảng nước ngoài đang đầu tư vào phim bộ siêu ngắn Hàn Quốc trong nỗ lực thâm nhập thị trường, trong khi các công ty trong nước cũng đang tích lũy đủ nguồn lực để đầu tư,” giáo sư Lee Sung Min cho biết.

Điển hình là năm 2024 công ty trò chơi Krafton đã đầu tư 120 tỉ won (88 triệu USD) cho Spoon Labs — đơn vị vận hành nền tảng Vigloo. Khoản đầu tư này nhằm tạo cộng hưởng giữa lĩnh vực trò chơi và nội dung video, bao gồm chuyển thể các tài sản trí tuệ (IP) từ trò chơi và phát triển các nội dung tương tác.

Các dự án phim bộ siêu ngắn cũng có thể mang lại cho các nhà sáng tạo một giải pháp thay thế trong bối cảnh chi phí sản xuất phim truyền hình truyền thống và các nền tảng phát trực tuyến ngày càng đắt đỏ.

Người Hàn có xu hướng xem phim truyền hình dưới dạng nội dung dài tập, nên không có nhiều dư địa để phim bộ siêu ngắn có thể hòa hợp với thói quen tiêu thụ nội dung truyền thông hiện có. Ảnh: phim bộ siêu ngắn Today, I will divorce my Hallyu star

“Khi vốn đầu tư sản xuất gia tăng, ngày càng nhiều nhà sáng tạo Hàn Quốc tìm kiếm các lựa chọn thay thế trong thị trường phim bộ siêu ngắn,” Lee Sung Min nhận định. “Do chi phí sản xuất leo thang khiến thị trường phim dài tập gặp nhiều khó khăn, các nhà sáng tạo đang xem xét liệu phim bộ siêu ngắn có thể trở thành một phương án thay thế khả thi hay không.”