Giám đốc sáng tạo Bela ⁠Bajaria cho biết Netflix sẽ tiếp tục đầu tư vào các ý tưởng nguyên bản và hợp tác với các hãng phim lâu đời như MGM và Warner Bros, để thử sản xuất phim lẻ và phim bộ tồn tại được nhiều năm, giống như Stranger Things, Wednesday và Bridgerton.

“Đối với tôi, đó luôn là mục tiêu,” cô nói.

Tuy nhiên, thất bại trong việc mua hãng phim của Warner Bros và HBO đã làm nổi bật điểm yếu của tay chơi tương đối mới nổi ở Hollywood này, nơi có danh mục phim lẻ và phim bộ nguyên tác đâu khoảng chục năm, so với những câu chuyện và nhân vật giá trị hơn một thế kỷ của Warner Bros, Walt Disney và Universal Pictures.

Netflix đã sẵn sàng đặt cược lớn nhất từ ​​trước đến nay với giá bỏ thầu 72 tỉ USD, tìm cách củng cố thư viện và tăng cường tài sản trí tuệ của mình bằng các chuỗi phim như Harry Potter ‌và Game of Thrones, bởi vì tạo ra được những thương hiệu phim như thế quả là rất khó.

Phỏng vấn các giám đốc điều hành hiện tại và trước đây của Netflix, những nhà lãnh đạo trong ngành và các đại lý đã phác họa một gã khổng lồ phát trực tuyến có chiến lược tạo ra thứ gì đó mà ai cũng thích và phục vụ nhiều khán giả cùng một lúc, khác với việc tạo ra một vũ trụ phim ăn theo Yellowstone giống như Taylor Sheridan để thu hút lượng khán giả tích hợp.

Người cầm trịch năng động mảng phim truyền hình Netflix, Shonda Rhimes, đã chuyển thể thành công tiểu thuyết Bridgerton của Julia Quinn thành phim bộ đang sản xuất mùa thứ năm, một phần ngoại truyện và một sự kiện lưu diễn có tên The Queen’s Ball lấy bối cảnh London thời Nhiếp chính.

Phim chuỗi có giá trị đối với các công ty giải trí vì chúng là những khoản đầu tư rủi ro thấp hơn và có thể mang lại doanh thu phụ trợ thông qua vật phẩm và trải nghiệm trực tiếp.

Tháng 8 năm 2017, Netflix công bố thương vụ mua lại lớn đầu tiên của mình, nhà xuất bản truyện tranh Millarworld, một ngày trước khi Disney thông báo với các nhà đầu tư rằng sẽ rút phim của họ khỏi dịch vụ phát trực tuyến này để tạo ra một đối thủ có tên gọi là Disney+.

(Từ trái sang) Dàn diễn viên Arsema Thomas, Golda Rosheuvel, India Ria Amarteifio và Corey Mylchreest tham dự buổi ra mắt thế giới Queen Charlotte: A Bridgerton Story của Netflix tại London vào ngày 21 tháng 4 năm 2023

Stranger Things của Netflix đã thành công rực rỡ, sản xuất một phim bộ ngoại truyện, một vở kịch sân khấu ⁠và rất nhiều vật phẩm. Netflix chỉ ra các ví dụ khác, chẳng hạn bộ phim phiêu lưu hành động Extraction, với sự tham gia của Chris Hemsworth, dẫn đến phần tiếp theo và phần thứ ba đang được sản xuất, cũng như loạt phim có sự tham gia của nam diễn viên người Pháp nổi tiếng Omar Sy. Chương trình hẹn hò dài tập Love Is Blind đã được làm lại cho khán giả toàn cầu nhiều nước, bao gồm các phiên bản tập trung ở Brazil, Pháp và Nhật Bản.

Đã có những thất bại đắt giá trong suốt chặng đường, chẳng hạn như thương vụ được đưa tin trị giá 700 triệu USD mua quyền danh mục của Roald Dahl, trong đó có Charlie and the Chocolate Factory. Năm năm nay khoản đầu tư này vẫn chưa tạo ra thành công lớn nào — mặc dù Netflix sẽ thử lại trong năm 2026 này. Họ lên kế hoạch một chương trình thực tế lấy cảm hứng từ Willy Wonka có tên Golden Ticket, cho các đối thủ cố gắng sống sót trong các trò chơi và sự cám dỗ trên trường quay có dòng sông sôcôla.

Phim phiêu lưu hành động Extraction, với sự tham gia của Chris Hemsworth, dẫn đến phần tiếp theo và phần thứ ba đang được sản xuất

Thu hút lượt truy cập nhất quán để tạo ra phim bộ mới giúp thu hút và giữ chân thuê bao, tăng mức độ tương tác và kèn cựa với các đối thủ cạnh tranh như YouTube. Nền tảng nội dung do Google sở hữu này, và Disney, với dàn nhân vật mang tính biểu tượng, đã liên tục đánh bại Netflix về số liệu xem truyền hình kể từ tháng 10 năm 2024, theo thước đo của Nielsen.

Đã vậy, việc Paramount Skydance đang mua lại Warner Bros có thể làm giảm số lượng nhà cung cấp chương trình nguyên tác. Được trang bị khoản tiền 2,8 tỉ USD đền bù thương vụ Warner Bros, đồng giám đốc điều hành Netflix Ted Sarandos và Greg Peters sẽ tiếp tục hành trình tự mình chèo chống.

Các bản phát hành sắp tới của Netflix bao gồm những nhân vật và câu chuyện đã được thử nghiệm theo thời gian, bao gồm loạt phim Scooby-Doo người thật đóng và Narnia dựa trên sách của C.S. Lewis do ‌Greta Gerwig đạo diễn.

The Electric State là ví dụ thất bại đắt đỏ, trị giá 320 triệu USD

The Electric State là ví dụ thất bại đắt giá minh họa rủi ro cố hữu trong nỗ lực khởi động một vũ trụ điện ảnh rộng lớn giống Marvel. Netflix đã mời Joe và Anthony Russo, hai anh em đằng sau các phim Avengers thành công vang dội của Walt Disney và Extraction của chính Netflix, chuyển thể cuốn tiểu thuyết khoa học viễn tưởng được giới phê bình đánh giá cao và chọn ngôi sao của Stranger Things Millie Bobby Brown cùng với ngôi sao hạng A của Hollywood Chris Pratt.

Các nhà phê bình đã chỉ trích bộ phim trị giá 320 triệu USD này khi nó được phát hành vào năm ngoái. Theo hai nguồn tin liên quan trực tiếp đến ⁠dự án, yêu cầu giấu tên để bảo vệ mối quan hệ trong ngành của họ, các kế hoạch khai thác đầy đủ hơn — bao gồm phim bộ ăn theo và phần tiếp theo — chưa bao giờ thành hiện thực.

Bajaria nói: “Rất nhiều người cũng có những bộ phim lớn cũng là IP nhưng không hiệu quả. Chúng tôi đang kinh doanh phim ảnh và truyền hình, hiệu quả nhiều mà không hiệu quả cũng nhiều.”

Squid Game, phim bộ ly kỳ đen tối của nhà sáng tạo Hwang Dong Hyuk đã đi đến mùa 3 trên Neflix

Các canh bạc khác — chẳng hạn quyết định bật đèn xanh cho Squid Game của Netflix, phim bộ ly kỳ đen tối của nhà sáng tạo Hwang Dong Hyuk mà những người khác bỏ qua — đã được đền đáp xứng đáng, tạo cơn sốt toàn cầu.

Với khối lượng nội dung khổng lồ, Netflix cũng có những thành công bất ngờ, chẳng hạn bộ phim hoạt hình Kpop Demon Hunters đoạt giải Oscar của Sony Pictures Animation, năm ngoái đã trở thành phim được xem nhiều nhất từ ​​trước đến nay trên dịch vụ này.

Khi đột ngột ăn may, Netflix có thể dựa vào khả năng phân phối toàn cầu vô song và thuật toán phức tạp của mình để khơi dậy nhiệt tình đối với một phim lẻ hoặc phim bộ mà người xem đã bắt đầu say sưa, giúp tạo ra ‌hiện tượng văn hóa.

Netflix đang coi Kpop Demon Hunters là thương hiệu lớn tiếp theo của mình. Nhưng Netflix đã ngủ quên trên chiến thắng, theo hai nguồn tin ẩn danh. Thực tế, công ty không có sẵn đồ chơi được cấp phép để tận dụng hiện tượng này trong mùa mua sắm cuối năm ngoái.

Đồ chơi mô hình nhân vật Kpop Demon Hunters được trưng bày tại gian hàng của Mattel tại Hội chợ đồ chơi Nuremberg ở Đức vào ngày 26 tháng 1 năm 2026

Tại buổi thuyết trình ngày 18 tháng 3 ở Los Angeles, Netflix đã giới thiệu dòng sản phẩm năm 2026, bao gồm Bridgerton mùa thứ 4, One Piece mùa 2, phim truyền hình người đóng dựa trên loạt trò chơi điện tử Assassin’s Creed và khởi động lại Ngôi nhà nhỏ trên thảo nguyên.

Jinny Howe, phó chủ tịch phụ trách phim bộ nguyên tác của Netflix cho biết: “Chúng tôi đã có khởi đầu mạnh mẽ và cảm thấy tự tin về chất lượng cũng như tính nhất quán đội hình phim năm nay.”