Từ phim bộ truyền hình và bom tấn điện ảnh cho đến những chương trình thực tế có sự góp mặt của người nổi tiếng, tỉnh miền nam Trung Quốc này ngày một kết hợp giải trí và du lịch, hy vọng khán giả được truyền cảm hứng từ những gì họ xem sẽ đến thăm những địa danh ngoài đời đằng sau các câu chuyện. Chiến lược này — vừa trình diễn văn hóa, vừa kích cầu thương mại — đã tạo ra doanh số trực tuyến khủng và khơi dậy sự quan tâm trở lại đối với các điểm đến trong khu vực.

Ahmed Mohammed Jaber Alkalthoom (trái) và Vương Tổ Lam trải nghiệm Thế giới tuyết Hoa Phát Tiền Hải Thâm Quyến

Một trong những ví dụ mới nhất là Yue Travel Players, chương trình tạp kỹ ngắn do Sở Văn hóa và Du lịch tỉnh Quảng Đông phối hợp với China Movie Channel sản xuất.

Với sự tham gia của các nhân vật tên tuổi trong ngành công nghiệp giải trí và thể thao, chương trình này theo chân họ qua nhiều thành phố để khám phá ẩm thực địa phương, di sản văn hóa và cả những bối cảnh quay phim gắn với nền công nghiệp điện ảnh đang phát triển mạnh mẽ của Quảng Đông.

Một tập phim đã đưa khán giả đến với Thế giới tuyết Hoa Phát Tiền Hải Thâm Quyến, một trong những khu nghỉ dưỡng trượt tuyết trong nhà lớn nhất thế giới, diện tích 430.000 mét vuông. Tại đây, những đường trượt nhân tạo cùng lớp tuyết mịn đã tạo nên một chốn nghỉ dưỡng mang trên núi cao giữa lòng khí hậu cận nhiệt đới phía nam Trung Quốc.

Nữ diễn viên Quan Duyệt (phải) học Kinh kịch Quảng Đông

Đối với Ahmed Mohammed Jaber Alkalthoom, một người Iraq 31 tuổi có tầm ảnh hưởng được 12,5 triệu người theo dõi trên Douyin biết đến với tên “Lão Vương”, chuyến đi này đã trở thành trải nghiệm đầu tiên khó quên với tuyết. Trong tiếng Trung Quốc, “Lão” đi kèm họ là cách xưng hô thân mật, ấm áp.

Dù loạng choạng trong buổi học trượt tuyết đầu tiên — và vài lần bị ngã — Alkalthoom vẫn không hề nản lòng. Đồng hành cùng anh là một “Lão Vương” khác: nam diễn viên, ca sĩ kiêm người dẫn chương trình Hồng Kông Vương Tổ Lam, với khiếu hài hước dễ chịu đã giữ cho không khí luôn thoải mái.

Chuyến phiêu lưu trên tuyết của họ mở màn cho Yue Travel Players.

Sau buổi trượt tuyết tốn thể lực, cặp đôi nhanh chóng chuyển sang một thú vui quen thuộc hơn ở miền nam: ẩm thực. Tại khu Xà Khẩu của Thâm Quyến, họ ghé thăm một chợ hải sản nhộn nhịp, hào hứng mặc cả với người bán hàng trước khi mua được hai con tôm tít lớn với giá hời, mỗi con dài gần bằng cẳng tay.

Lương Gia Huy tự chụp ảnh với fan hồi tháng 5 tại sự kiện công chiếu toàn cầu Cold War 1994 ở Thâm Quyến

Sự kết hợp các trải nghiệm như vậy xuất hiện xuyên suốt chương trình. Mùa đầu tiên bao gồm năm tập với sự tham gia của hơn 10 nhân vật nổi tiếng trong ngành công nghiệp giải trí và thể thao cùng đi qua sáu thành phố — bao gồm Quảng Châu và Phật Sơn — để nếm thử đặc sản địa phương và khám phá truyền thống vùng miền.

Di sản văn hóa cũng là một chủ đề xuyên suốt khác. Ca kịch Quảng Đông, một trong những loại hình nghệ thuật truyền thống có tầm ảnh hưởng nhất Trung Quốc, chiếm vị trí trung tâm khi nữ diễn viên Quan Duyệt cùng vận động viên điền kinh Lâm Ngọc Vi học và biểu diễn một trích đoạn trong vở kinh điển Đế Nữ Hoa tại một bảo tàng ở Quảng Châu.

Câu chuyện kể về số phận bi thảm của công chúa Trường Bình, con gái của vị vua cuối cùng nhà Minh (1368-1644), và chồng nàng, thà chết chứ không khuất phục trước nhà Thanh (1644-1911).

Với cảnh quan đô thị đa dạng, từ kiến ​​trúc cổ kính đến những tòa nhà chọc trời, Quảng Đông đã trở thành địa điểm quay phim nổi tiếng cho các bộ phim và phim truyền hình. Ảnh: một cảnh trong Dear You

Tuy nhiên, ẩm thực vẫn luôn là điểm nhấn xuyên suốt. Các món ăn đặc trưng của Quảng Đông — từ xá xíu (thịt heo nướng) đến sữa tươi xào và ngỗng đầu sư tử ướp — được lồng ghép vào chuyến hành trình, khẳng định vị thế điểm đến ẩm thực lâu đời của Quảng Đông.

Nhà sản xuất Phạm Văn cho biết việc chuẩn bị cho loạt chương trình bắt đầu từ tháng 11 năm ngoái, mỗi tập dài 15 phút được chắt lọc từ hơn tám tiếng ghi hình liên tục trong một ngày duy nhất.

“Chúng tôi muốn phô diễn sức hút độc đáo của du lịch và văn hóa, bao quát càng nhiều khía cạnh càng tốt. Chúng tôi hy vọng chương trình có thể trở thành một cánh cửa rộng mở để người nước ngoài thêm quan tâm và tìm hiểu thêm về quốc gia,” cô nói, đồng thời cho biết thêm rằng sự tham gia của nhân vật nổi tiếng cũng giúp mở rộng tầm ảnh hưởng trong nước của chương trình.

Phim tình báo ly kỳ Kinh trập vô thanh của Trương Nghệ Mưu được quay giữa những tòa nhà chọc trời của Thâm Quyến

Kết quả cho thấy chiến lược này đang phát huy hiệu quả. Chính quyền Quảng Đông cho biết các sáng kiến liên quan đã mang lại hơn 1,18 tỉ nhân dân tệ (khoảng 163 triệu USD) tổng giá trị hàng hóa từ 16,59 triệu đơn hàng trên Douyin, nơi chương trình và các nội dung liên quan được phát trực tuyến.

Động lực văn hóa và du lịch của tỉnh cũng thể hiện rõ trong kỳ nghỉ lễ lao động vừa qua, khi Quảng Đông đứng đầu cả nước về doanh thu, mang về 138 triệu nhân dân tệ — khoảng 20% tổng doanh thu vé phim cả nước — từ ngày 1 đến ngày 5 tháng 5. Hai trong số những bộ phim được đánh giá cao nhất dịp lễ này — Cold War 1994 và Dear You — đều gắn liền với Quảng Đông, càng củng cố thêm mối liên kết giữa văn hóa điện ảnh và du lịch.

Cold War 1994, phần tiền truyện và cũng là phần thứ ba trong chuỗi phim, đã có buổi công chiếu toàn cầu tại Thâm Quyến trước kỳ nghỉ lễ. Sự kiện quy tụ dàn diễn viên toàn sao bao gồm Châu Nhuận Phát, Quách Phú Thành, Lương Gia Huy và Ngô Ngạn Tổ, trong khi bản nguyên tác nói tiếng Quảng Đông đã khơi dậy hoài niệm về thời hoàng kim của điện ảnh Hồng Kông.

Bản nguyên tác nói tiếng Quảng Đông của Cold War 1994 khơi dậy hoài niệm về thời hoàng kim của điện ảnh Hồng Kông

Trong khi đó, Dear You đi sâu vào một bí mật gia đình kéo dài 40 năm, được định hình bởi những gian khổ của những người lao động xa xứ từ vùng Triều Sán. Bộ phim đã gây được tiếng vang lớn với khán giả địa phương, khắc họa sống động truyền thống, kiến trúc độc đáo và cuộc sống thường nhật tại Sán Đầu, Triều Châu và Yết Dương.

Trong một bài phỏng vấn trước đó, Lương Gia Huy nhớ lại mối duyên nợ lâu năm của mình với tỉnh này, từng quay nhiều dự án phim, gồm cả bom tấn hành động The Shadow’s Edge, tác phẩm mang về cho anh Kim Tượng nam diễn viên chính xuất sắc nhất tại Giải thưởng Điện ảnh Hồng Kông lần thứ năm. “Quảng Đông luôn là một trong những thị trường điện ảnh quan trọng nhất cả nước. Phong cảnh, sự hiếu khách và tình cảm ấm áp nơi đây đã đi vào nhiều bộ phim điện ảnh và truyền hình,” anh nói.

Với việc “du lịch theo phim” (set-jetting) — đến các địa danh ngoài đời thực từng xuất hiện trên màn ảnh — đang trở nên thịnh hành, êkíp sản xuất dự định sẽ khai thác sâu hơn ý tưởng này trong mùa thứ hai của chương trình. Theo Phạm Văn, “Du lịch cùng điện ảnh” sẽ là chủ đề chính.

Trương Tụng Văn đã có cảnh quay đáng nhớ ăn bún chân giò heo ở Giang Môn cho phim bộ đình đám The Knockout

Một số tác phẩm nổi tiếng đã và đang mang lại cảm hứng. Phim tình báo ly kỳ Kinh trập vô thanh của Trương Nghệ Mưu được quay giữa những tòa nhà chọc trời của Thâm Quyến; Giả Linh đã quay những cảnh chạy bộ cho phim đầu tay do cô đạo diễn YOLO ở Đông Hoản; và nam diễn viên Trương Tụng Văn đã có cảnh quay đáng nhớ ăn bún chân giò heo ở Giang Môn cho phim bộ đình đám The Knockout.

“Chúng tôi dự kiến sẽ mời các diễn viên trẻ thử sức với các vai trò như đạo diễn, biên kịch hoặc quay phim để tái hiện lại một số cảnh kinh điển, và hy vọng điều này sẽ mang lại cho khán giả cảm giác kết nối và đồng điệu mạnh mẽ hơn,” cô nói.