Nhưng một cái tên bất ngờ, đứng thứ chín trong danh sách phim ăn khách nhất năm tính đến thời điểm hiện tại với 16,7 triệu đôla (2,7 tỉ yen) từ 1,34 triệu lượt xem, là Cosmic Princess Kaguya!, phim hoạt hình nguyên tác của Netflix.

Cô gái trẻ Anna Nagase ở Tokyo nhận nuôi em bé ngoài hành tinh Yuko Natsuyoshi

Do Shingo Yamashita đạo diễn phim điện ảnh đầu tay, được Studio Colorido, Studio Chromato và Twin Engine sản xuất, bộ phim là phiên bản hiện đại của truyện cổ tích Nhật Bản The Tale of the Bamboo Cutter, tác phẩm từng truyền cảm hứng cho phim hoạt hình The Tale of the Princess Kaguya của cố đạo diễn Isao Takahata, tác phẩm từng được đề cử Oscar năm 2013. Đây là phim thứ ba trong thỏa thuận ba phim giữa Colorido và Netflix được công bố năm 2022, sau Drifting Home (2022) và My Oni Girl (2024).

Phim kể chuyện cô gái trẻ ở Tokyo nhận nuôi một em bé ngoài hành tinh, đứa bé nhanh chóng lớn lên thành người trưởng thành. Sau đó, cả hai cùng nhau trở thành ngôi sao truyền hình trực tuyến trong thế giới thực tế ảo.

Phim ra mắt trên Netflix vào ngày 22 tháng 1 và xếp thứ bảy trong top 10 phim không nói tiếng Anh toàn cầu của dịch vụ này trong tuần đầu tiên. Sau đó, phim được phát hành tại 19 rạp chiếu phim Nhật Bản vào ngày 20 tháng 2 với dự định chỉ chiếu trong một tuần. Nhưng việc phát hành đã được mở rộng lên hơn 100 rạp chiếu phim (khoảng 160 rạp vào thời điểm cao điểm) và kéo dài thời gian chiếu lên bốn tháng, cho đến ngày 18 tháng 6.

đứa bé nhanh chóng lớn lên thành người trưởng thành

Nhà sản xuất Kenshi Nagasaka của Twin Engine, đơn vị chịu trách nhiệm phân phối phim ra rạp, nói với Screen Daily rằng ban đầu bộ phim được dự định chỉ phát hành trực tuyến, quyết định dựa trên kinh nghiệm của họ từ các tựa phim trước đây.

“Trước Cosmic Princess Kaguya!, chúng tôi và Netflix đã thử nghiệm mô hình phát hành đồng thời, kết hợp phát hành trực tuyến và chiếu rạp cùng ngày, cho hai phim: Drifting Home và My Oni Girl,” Nagasaka cho biết.

“Qua kinh nghiệm với hai phim trước đó, chúng tôi đã xác định được những thách thức của mô hình phát hành đồng thời, chẳng hạn như khó truyền tải thông điệp rằng một bộ phim vừa được phát hành tại rạp vừa là phim độc quyền của Netflix, đồng thời các nỗ lực quảng bá phân mảnh khiến sự chú ý của khán giả bị phân tán.”

Cả hai cùng nhau trở thành ngôi sao truyền hình trực tuyến trong thế giới thực tế ảo

Mọi buổi chiếu rạp tiềm năng cho Kaguya! đều được giới hạn ở các sự kiện đặc biệt, dành riêng cho người hâm mộ, Nagasaka nói, nhưng “phản hồi sau khi ra mắt trực tuyến vượt quá mong đợi, vì vậy chúng tôi đã quyết định mở rộng và phát hành giới hạn một tuần tại rạp.”

Rồi chuyện này cũng vượt quá mong đợi, với tỷ lệ lấp đầy ghế được báo cáo là 96% trong ngày đầu tiên. Mặc dù ra mắt tại 19 rạp chiếu phim, bộ phim vẫn xếp thứ năm về số lượng khán giả trong cuối tuần đầu tiên.

“Mục tiêu chính của chúng tôi khi phát hành bộ phim ở rạp là để người hâm mộ có thể thưởng thức trên màn ảnh rộng với hệ thống âm thanh chất lượng cao,” Nagasaka cho biết. “Tuy nhiên, nhiều người hâm mộ không thể xem được phim vì các rạp đã bán hết vé. Chúng tôi cảm thấy vậy thì không đạt được mục đích ban đầu, và nhận ra phải xem xét việc kéo dài thời gian chiếu phim hơn nữa. Thêm vào đó, chúng tôi cũng nhận được yêu cầu từ chính các rạp chiếu phim đề nghị chúng tôi tiếp tục chiếu.”

Cosmic Princess Kaguya! được phát hành độc quyền trên Netflix vào ngày 22 tháng 1, sau đó được chiếu giới hạn tại tại 19 rạp chiếu phim Nhật Bản vào ngày 20 tháng 2 với dự định chỉ chiếu trong một tuần, khiến các suất chiếu trên khắp Nhật Bản đều cháy vé

Ngoài mở rộng phạm vi phát hành, nhà phân phối cũng bổ sung thêm các yếu tố để thu hút người xem quay lại, bao gồm thêm video ca nhạc sau phần danh đề và phát hành “bảng minh họa” các tạo hình chủ chốt.

Khi được hỏi điều gì đã thu hút nhiều người xem phim tại rạp dù phim đã có sẵn trên Netflix, Nagasaka cho rằng đó là nhờ kết hợp hình ảnh, âm nhạc và cốt truyện: “Phim được xây dựng theo cách mà khi xem lại, bạn sẽ có những khoảnh khắc ‘à ha!’ về ý định và bối cảnh thực sự của các nhân vật.”

Thành công của bộ phim cũng rất đáng chú ý vì các phim hoạt hình nguyên tác — những phim không dựa trên IP đã có từ trước, chẳng hạn như manga (trừ phi xem truyện cổ dân gian là IP) — đã gặp khó khăn tại phòng vé trong những năm gần đây. Một chiến lược thu hút khán giả trước khi phim ra rạp là phát hành các video trên mạng xã hội có các nhân vật trong phim hát lại các bài hát nổi tiếng. Bộ phim cũng kết hợp các yếu tố phổ biến với giới trẻ Nhật Bản, chẳng hạn như các nhà sản xuất Vocaloid và những người phát mạng trực tiếp.

Việc phát hành đã được mở rộng lên hơn 100 rạp chiếu phim (khoảng 160 rạp vào thời điểm cao điểm) và kéo dài thời gian chiếu lên bốn tháng, cho đến ngày 18 tháng 6

Nhìn về tương lai, mặc dù Nagasaka không tiết lộ các tựa phim cụ thể, ông cho biết Twin Engine sẽ tiếp tục khám phá các phương pháp phân phối sáng tạo.

Một đợt phát hành lại khác của Cosmic Princess Kaguya! tại các rạp chiếu phim, lần này dành cho định dạng 4D (cụ thể là MX4D, 4DX, ScreenX, Ultra 4DX và Dolby Atmos), dự kiến vào ngày 18 tháng 9.