Biển quảng cáo cho bộ phim đang thu về hơn 1 tỉ đôla Avatar: Fire and Ash

Sau một năm đáng thất vọng nữa ở phòng vé, các hãng phim Hollywood đang dựa vào những phim chuỗi ăn khách để thu hút khán giả trở lại rạp chiếu — và để chứng minh rằng trải nghiệm xem phim vẫn còn tính đương thời.

Disney sẽ phát hành Toy Story 5 vào tháng 6, hơn 30 năm sau khi Pixar ra mắt thương hiệu này. Avengers: Doomsday của Marvel, phần tiếp theo của một trong những phim chuỗi ăn khách nhất trong lịch sử điện ảnh, sẽ ra mắt vào tháng 12 cùng ngày với Dune: Part Three. Cũng sẽ có phần tiếp theo của The Super Mario Bros Movie, phim Spider-Man thứ tư do Tom Holland thủ vai chính và phim thứ bảy có mặt các Minions.

Tuy nhiên, ngay cả với sức hút mạnh mẽ của các phim chuỗi lớn đó thì 2026 có là một năm thành công phòng vé hay không vẫn còn nhiều câu hỏi. Đáng lo ngại là, cũng giống như năm 2025, có thể sẽ có những giai đoạn dài ảm đạm khi không có đủ phim bom tấn để thu hút khán giả đến rạp.

Disney sẽ phát hành Toy Story 5 vào tháng 6, hơn 30 năm sau khi Pixar ra mắt thương hiệu này

“Thủ phạm chính là nguồn cung,” Daniel Loria, phó chủ tịch cấp cao của The Boxoffice, một nhà cung cấp dữ liệu cho các rạp chiếu phim, nói. “So với năm ngoái tình hình sẽ cải thiện hơn, nhưng vẫn còn quá nhiều khoảng trống để tôi có thể nói rằng đây sẽ là một năm phòng vé trở về mức như trước đại dịch.”

Loria dự đoán doanh thu phòng vé Mỹ và Canada sẽ đạt khoảng 9,2 tỉ đôla vào năm 2026, tăng từ khoảng 8,9 tỉ đôla của năm 2025 — khi các rạp chiếu trải qua những giai đoạn dài không có phim ăn khách.

Doanh thu vé năm 2025 có cải thiện đôi chút so với năm trước, nhưng vẫn thấp hơn hơn 20% so với mức đỉnh điểm đạt được trước đại dịch, khi doanh thu phòng vé Bắc Mỹ đạt 11,9 tỉ đôla vào năm 2018. Năm tốt nhất kể từ đó là năm 2023, nhờ Barbie và Oppenheimer thu hút lượng khán giả lớn và đẩy doanh thu phòng vé Mỹ lên hơn 9 tỉ đôla.

Warner Bros đã gặt hái thành công với Sinners

Hiện tại, các rạp chiếu đang hưởng lợi từ hiệu ứng kéo dài của các bộ phim mùa lễ, đặc biệt là Avatar: Fire and Ash, phần thứ ba trong chuỗi phim bom tấn của James Cameron, đã thu về hơn 1 tỉ đôla toàn thế giới vào cuối tuần trước. Một phim khác của Disney, Zootopia 2 (phát hành với tên Zootropolis 2 ở một số vùng lãnh thổ), đã đạt 1,6 tỉ đôla toàn thế giới, một phần nhờ vào thắng đậm ở Trung Quốc. Trong khi đó, Trung Quốc đã thành công vang dội với phim hoạt hình giả tưởng Na Tra 2, bộ phim có doanh thu cao nhất năm trên toàn thế giới với 2,2 tỉ đôla.

Nhưng có những lo ngại rằng sau khi các phim bom tấn mùa lễ kết thúc, tình trạng ảm đạm như năm ngoái sẽ lặp lại. “Quý đầu tiên của năm 2025 thực sự rất tệ,” Paul Dergarabedian, người đứng đầu bộ phận xu hướng thị trường tại Comscore, một công ty nghiên cứu, cho biết. “Trước đây, ngành kinh doanh này có mô hình phát hành rất đều đặn, [nhưng vào năm 2025] không phải tháng nào cũng ổn định.”

Apple đã có bom tấn mùa hè đầu tiên với F1

Sự ảm đạm đầu năm 2025 đã được phá vỡ vào tháng 4 nhờ Minecraft, một thành công bất ngờ của Warner Bros, trở thành phim có doanh thu cao thứ năm trong năm, theo Comscore. Sau đó là một loạt các phim thành công khác, bao gồm Sinners, Mission Impossible: The Final Reckoning và Lilo and Stitch.

Apple đã có bom tấn mùa hè đầu tiên với F1, do Brad Pitt thủ vai chính, và DC cũng gặt hái được một số thành công với phiên bản làm lại Superman. Nhưng mùa phim hè 2025 lại kém thành công hơn so với hai năm trước đó — tạo tiền đề cho Netflix có được cú ‘hit’ bất ngờ.

Vào tháng 8, dịch vụ phát trực tuyến này đã phát hành KPop Demon Hunters tại 1.750 rạp chiếu phim ở Canada và Mỹ chỉ trong một cuối tuần. Bộ phim đã nhanh chóng leo lên vị trí dẫn đầu phòng vé, thu về ước tính 18-20 triệu đôla — phim đứng đầu phòng vé đầu tiên trong lịch sử của Netflix.

Người hâm mộ KPop Demon Hunters tại sự kiện hát cùng phim ở New York

Việc Netflix chiến thắng một cuối tuần mùa hè tại các rạp chiếu phim lại mang tính mỉa mai sâu sắc. Các chủ rạp chiếu phim bất bình với công ty này vì từ chối phát hành rộng rãi các bộ phim chiếu rạp hàng đầu của mình. Và nhiều người trong ngành công nghiệp điện ảnh đổ lỗi cho công ty tiên phong phát trực tuyến này đã phá hủy nền tảng kinh doanh của ngành bằng cách giúp việc xem truyền hình và phim theo yêu cầu tại nhà dễ dàng hơn — và vì đã thu hẹp thời gian chiếu phim tại rạp.

Tháng trước, Netflix đã đồng ý mua lại hãng phim huyền thoại Warner Bros với giá 83 tỉ đôla, khiến nhiều người ở Hollywood tuyệt vọng. Ted Sarandos, đồng giám đốc điều hành của Netflix, đã cam kết rằng các bộ phim của Warner sẽ tiếp tục được phát hành như trước đây nếu thương vụ được các cơ quan quản lý chấp thuận. Nhưng nhiều người dự đoán Netflix sẽ rút ngắn thời gian độc quyền chiếu rạp đối với các phim của Warner Bros nếu thương vụ được thông qua.

Biển báo buổi chiếu dành cho người hâm mộ Stranger Things 5: Tập cuối tại rạp AMC Topanga 12 vào ngày 31 tháng 12 năm 2025 ở Topanga, California

Loria cho biết ông muốn thấy Netflix tổ chức nhiều sự kiện đặc biệt hơn, giống như sự kiện ra mắt KPop Demon Hunters, để giúp lấp đầy khoảng trống trong lịch chiếu rạp. Ông lưu ý rằng tháng trước công ty này đã tổ chức các buổi chiếu đặc biệt dành cho người hâm mộ tập cuối Stranger Things.

“Với tình trạng thiếu phim, chúng ta đang chứng kiến các chủ rạp rất sáng tạo trong việc hợp tác lên chương trình, kể cả khi đó có nghĩa là làm việc với Netflix,” ông nói. “Netflix thực sự có thể trở thành giải pháp cho những vấn đề này tùy từng trường hợp.”

Thỏa thuận Netflix-WBD diễn ra ngay sau sự phục hồi mạnh mẽ của bộ phận phim của Warner, vốn gặp khó khăn trong năm 2024. Hãng này trở thành hãng phim đầu tiên vượt mốc 4 tỉ đôla doanh thu phòng vé toàn cầu vào năm 2025, nhờ các phim A Minecraft Movie, Sinners, Superman và Weapons. Họ đã phát hành bộ phim được giới phê bình đánh giá cao One Battle After Another, với sự tham gia của Leonardo DiCaprio và do Paul Thomas Anderson đạo diễn, vào tháng 9.

Trung Quốc đã thành công vang dội với phim hoạt hình giả tưởng Na Tra 2, bộ phim có doanh thu cao nhất năm trên toàn thế giới với 2,2 tỉ đôla. Ảnh: Người dân địa phương hóa trang thành các nhân vật trong phim Na Tra 2 chụp ảnh tại buổi ra mắt phim ở Kuala Lumpur, Malaysia ngày 8 tháng 3 năm 2025

Nhiều người ở Hollywood đã rất phấn khởi trước thành tích phòng vé của Warner vì hãng không phụ thuộc vào các phần tiếp theo và phim chuỗi. Nhưng Warner đã không phát hành thêm phim nào trong phần còn lại của năm, khiến các chủ rạp thêm lo lắng về việc không có nguồn cung phim ổn định.

Các rạp chiếu bóng chắc chắn cần nhiều phim hơn — và chất lượng hơn — hồi tháng 10 năm ngoái, đã trở thành tháng có doanh thu phòng vé tệ nhất kể từ năm 1997. Ngành kinh doanh điện ảnh chỉ thực sự khởi sắc vào ngày 21 tháng 11, khi Wicked: For Good được phát hành, và năm ngày sau đó là Zootopia 2.

Những bộ phim nhỏ hơn chiếu trong dịp lễ, bao gồm Marty Supreme, với Timothée Chalamet, và The Housemaid, với Sydney Sweeney, đã có doanh thu tốt trong kỳ nghỉ lễ, cho thấy có nhu cầu với những bộ phim không phải bom tấn.

Netflix đã đồng ý mua lại hãng phim huyền thoại Warner Bros với giá 83 tỉ đôla, khiến nhiều người ở Hollywood tuyệt vọng

Và rồi có Avatar: Fire and Ash của Cameron, cũng có doanh thu tốt, nhưng không bằng hai phần Avatar đầu tiên.

Luis Olloqui, Giám đốc điều hành chi nhánh Mỹ của chuỗi rạp chiếu phim quốc tế Cinépolis, cho biết ông lạc quan về năm 2026. Ông nói: “Tình hình phim năm nay khả quan hơn nhiều” so với năm ngoái. Nhưng ông cũng tin rằng ngành công nghiệp cần phải thích ứng với thực tế mới của ngành.

“Chúng ta không thể cứ mãi mơ mộng hay hy vọng đạt được doanh thu phòng vé như năm 2019,” ông nói. “Chúng ta cần thích nghi với ngành công nghiệp mới. Chúng tôi đang cố gắng nhìn nhận mọi việc một cách tích cực và tận dụng tối đa cơ hội.”